百度的信息流门徒

2019年12月6日15:38:52 评论

来源自公众号:科技唆麻(ID:techsuoma);

信息流成功之后,百度开始有了门徒,信息流的行业战争更进一步加码。

11月18日,腾讯看点正式发布,这也是腾讯对于目前信息流业务的最新思考——简单来说,腾讯看点相当于将过去几大内容平台整合:比如QQ看点、天天快报和QQ浏览器的资讯内容,为腾讯微信、QQ、QQ浏览器等场景提供信息流内容服务。

这不禁让人想起2016年,腾讯在芒种计划上,推出的企鹅媒体平台,主打“一键接入,全平台分发”,也就是微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、QQ空间、腾讯新闻、天天快报及应用宝等这几大平台。

与此同时,内容创作者也可以通过内容分成、平台分成和分成加权来获得更多的分成收益。后来,随着头条的壮大,企鹅媒体平台成为阻击头条的重要战场。

当时腾讯对信息流的定义更多是全平台的分发能力。

而随着各家对信息流的持续加码,信息流的发展也迎来了新的拐点:2017年4 月,阿里文娱宣布土豆转型为短视频平台,并升级旗下各大内容账号统一为大鱼号。

一个显著的变化是,2017 年内容平台都在强调一键上传和多渠道分发,阿里文娱推出大鱼号也验证了腾讯之前思路的正确性,而腾讯、阿里两家同步的动作,似乎也预示了多平台的分发能力,才是信息流的主流方式。

时间过了三年,大鱼号基本上已经被阿里文娱战略性放弃,企鹅号未能完成阻击头条的任务,反倒让百度信息流后来者居上,腾讯看点的出现,某种程度上也是对企鹅号分发模式的一种修正。

现在的局面是:企鹅号虽然并未被放弃,但仅仅作为一个账号体系保留,腾讯看点则接起了打通全链路以及内容标准化统一的重任。

而腾讯看点的出现,则预示着腾讯的信息流产品形态,已经从1.0进化到了2.0。但我觉得还差一步。信息流打法的标准配置应该是搜索+推送。腾讯看点的下一步方向,如果说要继续发力,我觉得应该要解决的是打通搜索功能。我觉得腾讯看点可以重点研究一下百度信息流的模式。

信息流核心的模式是“搜索+信息流”,腾讯业务庞杂,不同产品对信息流有不同需求,腾讯看点目前做到了产品标准化,但搜索这块还没完全打通。

weinxin
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