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化工材料（chemical engineering materials）是建造化工装置所需工程材料的简称。由于化工生产的物料和工艺条件各不相同，因而化工材料的品种繁多，型号、规格复杂，既包括一般工程材料，也包括化工装置专用的具有特殊性能、特殊用途的材料。
一、目标群体分布区域
目前该行业，在全国诸多地区均呈现不同需求；从省份维度而言目前该行业在广东、江苏、山东、浙江等地覆盖范围较广；从城市维度分析，该行业在广州、北京、上海、深圳等地分布较高。从搜索引擎角度来看，目前该行业的主要客户群体集中在北上广深的一二线沿海城市。这些地区人口密集，经济发达，交通便利，汽车，电子，建筑，航空航天，家电，交通运输，城市建设等产业处于快速发展阶段，对化工材料的需求巨大。另外受技术制约，国内化工新材料产品严重依赖进口，这与我国目前国情相符。
二、用户搜索行为时间段分析
通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，通过pc端搜索的人群主要集中在早上9点-11点，下午14点-16点，早上10点，下午15点是pc用户的搜索峰值；通过手机端搜索的人群从早上5点-22点呈不断增长趋势，搜索峰值在晚上21点。
三、选取最恰当的关键词
搜索引擎的查找像图书文献查找一样，需要确定最恰当的关键词。只有选取了相关度非常高的关键词，才能让查找者方便地找到。比如，如果你想销售的产品是老年服装，选取关键词“化工材料”，就过于宽泛了。如果把“聚氨酯”作为关键词，针对性与实用性就强得多。
另外，在选取上，应该从产品的名称、特点、学术界的标准、访问者的习惯等几方面考虑，特别要注意的是英文关键词。由于翻译的水平参差不齐，确定时要特别用心。
四、模拟用户思维
经过一系列的过程之后，关健词就出来了，但是还有很多内容可能给遗漏了，我们要站在用户的角度，以一个普通的用户买公司的产品，这个可以实现同一个目标，不同的人有不同的搜索习惯，使用的关健词可能不同。还有进行二次搜索。为什么要进行二次搜索，什么是二次搜索呢?我举一个很简单的例子，比如搜索一个东西，不可能将一个词语完整的打出来，搜索出来之后结果有这一类单词的简写全程，这个时候发现了全称，然后这个全称再进行搜索，这就出现了一次搜索、二次搜索。
五、推广单元内的创意设置
一条好的创意要包含以下这四点进去， 飘红，相关，通顺，吸引。
飘红，一条创意中要包含2-3个通配符。
相关，撰写的创意要和关键词高度相关。
通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。
吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。
前三点我想都可以完成，但最后一点就有些难度，具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上，那在创意撰写的第四点要求"吸引"就容易写出来了。（注意：由于移动端的创意展现出去的字节有限制，所以创意内容一定要简言简语。）
科学的流量管控、灵敏的市场嗅觉、个性化的关键词出价设置、合理的关键词匹配、等等这些都是支撑推广效果的重要的组成部分；将这些相结合，并以灵活运用，降低成本或许不再是难事。
